A l'occasion du Challenge de la publicité, édition 2015, c'est la marque Sopalin qui a été choisie pour relever ce défi. 

Sopalin est une marque de papier essuie-tout, née en France, en 1948 et faisant partie du groupe SOFIDEL. Elle béénficie d'un statut de marque référente sur la catégorie, entrant même dans le langage courant. Aujourd'hui Sopalin propose une gamme de produits originaux, de qualité premium, à la fois pratiques et efficaces pour un usage quotidien. Sopalin se veut être le complice des consommateurs avec des produits spécifiques pour chaque usage : cuisine, bricolage/loisirs, ménage.

CIBLES CONSOMMATEURS

Coeur de cible : Familles avec enfants, CSP moyenne et supérieure, Acheteurs de produits de marques nationales

Cibles de conquête : Jeunes foyers, Célibataires

PROBLEMATIQUES 

Sopalin souhaite augmenter son poids sur le marché, redevenir LA MARQUE incontournable de la catégorie. Pour cela, Sopalin doit renforcer son affinité avec les consommateurs afin de développer de l’intention d’achat dans un premier temps (recruter des consommateurs pour une croissance court terme) et de la fidélité dans un second temps (croissance long terme / prise de leadership).

1) Comment continuer à nourrir la marque en déclinant et en enrichissant son univers éditorial ?

2) Responsabilité sociétale Sopalin souhaite renforcer son image de marque sensible aux enjeux sociétaux. Quel partenariat pour la marque ? quelle thématiques : économique, écologique, sociale... ?

MOYENS 

Film publicitaire

Développer un film (ou une saga) original(e) ou une déclinaison du " film my Lord" mettant en scène les différents produits de la gamme (Sopalin décoré, Sur mesure, 3+, L’Expert, Spécial Chef, The Big One).

Site internet / nouvelles technologies

Créer un contenu éditorial qui nourrisse la marque grâce à la mise en place de services exclusifs pour accompagner l’expérience produit.

Responsabilité Sociétale 

Comment développer un partenariat sincère engageant pour la marque et les consommateursn original et utilisable pour des opérations publi-promotionnelles ?